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1905电影网专稿 日前皇冠足球比分，第80届威尼斯电影节圆满闭幕。李鸿其自编自导自演的首部长片《爱是一把枪》斩获“畴昔之狮”·最好导演首作奖。

看成初次赢得此奖的华语电影，该片创造华语电影历史新高度的同期，也大大拉高了影迷对它的期待值。

公映前斩获影展重磅奖项对一部电影的意思意思无庸赘述。

它是品性的认同，是宣传的亮点，是诱导更多受众的法宝。但虽如斯，当通常赢得影展讴歌的片子信得过插足市集，它们的荣幸却频频走向不同的标的。

近期新入市的影片不乏获奖佳作。

《第八个嫌疑东说念主》和《不虚此行》区分匡助大鹏和胡歌斩获第25届上海海外电影节金爵奖最好男演员；《永安镇故事集》助力魏书钧赢得了第74届戛纳电影节导演双周单位提名；《三贵情史》早于2020年金鸡电影创投大会上备受讴歌。

但从市集施展上看，上述四部同期上映的获奖电影，仅有《第八个嫌疑东说念主》票房粗略破亿。《不虚此行》票房暂报1600万。愈加“愁然”的是，《永安镇故事集》和《三贵情史》，甘休发稿，票房均未达到400万。

获奖归获奖，市集是市集。两者有着透彻不同的凝视门径。关于一部电影，尤其是文艺电影来说，奖项加抓诚然是功德，但这随契机成为票房能源。

1.要市集，如故要冲奖？

环球频频会把一部电影贴上生意电影或文艺电影的标签。后者热衷聚焦东说念主文关怀的议题，如人命、如东说念主性、如形而上学，以形而上的神态关照电影内核和人命本色，因而更容易受到影展心疼，但鲜少在市集博弈上取得亮眼得益。

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不竭让影片在影展解围，后生导演魏书钧似乎在延续文艺片前辈的途径。

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他执导的长片处女作《浮世千》曾入围第21届釜山海外电影节 BIFF“亚洲电影之窗”单位。后续操刀的《野马分鬃》《永安镇故事集》《河滨的空虚》都曾入围戛纳海外电影节。

海外一线影展加抓成为了魏书钧作品的宣传中枢之一。不外，《永安镇故事集》当下票房不及300万，其上一部公映作品《野马分鬃》最终票房也不外1176.7万。

现时文艺片票房天花板仍属于《地球终末的夜晚》于2019年创下的2.82亿。

回想本年较受关注的文艺电影，暂时未有奏效破亿的作品。

孔大山执导的《全国探索裁剪部》曾赢得第5届平遥海外电影展藏龙单位最受宽饶影片，在畴昔的平遥影展可谓风头无俩，最终票房为6704.3万；

贾樟柯监制的《不啻约束》曾入围第77届威尼斯电影节地平线单位，累计票房5647万。这仍是算是本年文艺电摄影对可以的市集得益。

周冬雨、刘昊然、屈楚萧主演的《燃冬》入围了第76届戛纳海外电影节“一种关注”单位，不管主创施展如故剧情内容，干系话题屡次冲上酬酢平台热搜，声量不低，但票房刚破2500万，被状貌为“收益血亏”。

数日前开画的《不虚此行》，胡歌和吴磊时隔多年合体的回忆杀未能勾起环球走进影院的关心，甚至于胡歌宣传时极力命令，“咱们也需要票房”。

文艺与生意的均衡，弥远是一个深沉的问题。好多创作家在款式缔造初期便会计划，要市集，如故要冲奖。

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鱼与熊掌难以兼得，选拔莫得对错之分。尤其就一些新东说念主导演而言，粗略把一个原创脚本带到影展，粗略在影展中脱颖而出，粗略把翰墨最终信得过革新为光影，作品能在银幕上映，仍是是莫大的饱读动和创作的奏效。

刘斯逸导演处女作《三贵情史》、乔念念雪导演处女作《脐带》都亮相过金鸡创作和北影节创投，且取得至极可以的评价，某种进度已罗致过东说念主文价值和市集价值的双重预审。虽然票房得益一般，但投资者对此似乎早有方法准备。

《脐带》监制之一姚晨复兴“票房压力”时坦言，对它的期待更多是“回本”，能让投资东说念主有信心连续扶植艺术电影。

中国香港新导演贾胜枫处女作《活水落花》境况通常近似。

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该片是中国香港第6届“首部剧情片磋磨”获奖款式，罗致了800万港元资助，且获郑秀文零片酬出演才得以顺利鼓励。

《活水落花》把郑秀文初次推上香港金像奖最好女演员宝座，但原土票房仅报收87.3万好意思元（折合东说念主民币636.43万）。该片行将在内地公映，欧博在线登录映前票房瞻望通常不高。

弗成否定，不管文艺电影如故生意电影，均有已毕口碑票房双丰充的可能。但就当今的市集近况来说，全体概率相对较少。

2.一部电影入市，奖项算什么？

当一部电影进入市集，其在各大影展斩获的奖项或多或少会看成宣传亮点，以此来评释它们的品性得到认同，在这个口碑为王的期间，最初给环球留住风雅的印象。

较文艺片比较，影展奖项之于生意片而言更多是精雕细琢。

一方面，影展关注度通常受到圈层箝制，下千里市集不雅众随契机对影片在影展产出的口碑展现过多“信任”。另一方面，不管声势如故题材，生意片进入市集的营销点可谓林林总总。

以改编自简直事件的《第八个嫌疑东说念主》为例。该片主打“国产违纪电影”的悬疑感和奇不雅性，且快要期东说念主气正盛的孙阳看成重心宣传对象，影片多个出圈话题与孙阳关联。金爵奖主竞赛单位的光环和大鹏获评最好男演员的话题流量相对失态。

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从受众画像上看，《第八个嫌疑东说念主》受众65%为女性，且以20-25岁的女性居多，某种进度也证实了“孙阳女孩”之于影片票房的加抓作用。外加题材和口碑上风，该片票房施展也得以遥遥朝上同档敌手。

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正如上文所说起，文艺片更容易受到影展心疼。此类影片也更可爱以影展奖项看成宣发噱头。

《不虚此行》豆瓣开分7.5之际，其官博发布贺文：“金爵获奖佳片再添品性认同”，加强豆瓣口碑传播的同期，再次强化影片在上影节的不俗施展。

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早在2021年宣传初期，《永安镇故事集》即运转说起影片曾入围戛纳电影节、釜山海外电影节、平遥影展等多个海外影展。

但很可惜，当两个影展骄子罗致环球教师，它们都莫得在市集掀翻过多水花。

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从市集得益的维度看，受众基础各异甚大的文艺片和生意片弗成以归拢门径进行评价。票房破亿俨然已是文艺电影的高光手艺。

曾入围第72届戛纳海外电影节主竞赛单位，《南边车站的约聚》总票房破2亿，曾闯入第69届柏林海外电影节主竞赛单位，《一秒钟》总票房破1亿。

时于本日，两者的票房得益仍居于华语文艺片前哨。

海外影展提名光环为它们打响了宣传第一枪。

《南边车站的约聚》由刁亦男和胡歌添砖加瓦，《一秒钟》声势则是张艺谋与彼时玄妙的新任谋女郎刘浩存，纷乱的班底又为影片增添了看点。

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一个豆瓣7.4，一个豆瓣7.8，两者都是同档作品中的“口碑最好”，这意味着，契合影展评委口味的同期，《南边车站的约聚》和《一秒钟》也切中了普罗环球的审好意思，因此在热烈的市集竞争中赢得一隅之地。

天然，文艺片粘性较强的关注群体多为迷影不雅众。试图冲突环球以为脑海中难解、晦涩的印象，达到破圈成果，不少文艺片会在宣发战略上进行“取巧”。

除了强调自己备受影展认同，也会在宣传上尽可能地让不雅众感兴致。比如《全国探索裁剪部》主打“探索科幻电影的另一种可能”，《永安镇故事集》则营销“真可笑”是影片基调。

更有“取巧”甚者，会奥密地择取档期，试图在题材类型上完成“伪装”。

《地球终末的夜晚》《燃冬》都曾在戛纳电影节上大放异彩。但到了上映之际，这两部电影却不走寻常路，主动消弱赢得海外影展提名的文艺属性，为环球营造出影片是“纯爱电影”的错觉。

《地球终末的夜晚》在跨年档宣传零点之际“一吻定情”，《燃冬》在七夕档中命令不雅众在特定手艺互诉爱意。虽然前者最终大卖，但未免迎来不雅众“反感”。而《燃冬》不仅票房欠安，部分主创也因此遭受处事生计滑铁卢。

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“获奖片，就莫得烂片吗？”魏书钧在《永安镇故事集》中提议了这个问题。一百个东说念主眼中有一百个哈姆雷特，信服，一百个东说念主眼中对这个问题也有一百个谜底。

粗略映前斩获大奖，这部电影无疑在名誉场上赢了开门红。但很显豁，一朝公映，统统影片，又会在市集上回到归拢王人跑线。逐鹿中原，满是未知之数。